Leggere è sexy

Sono passati alcuni anni dai leggendari poster pubblicati dall'editore indipendente Gallo Nero, che ritraevano personaggi come Audrey Hepburn, James Dean e Paul Newman intenti alla lettura. I poster in bianco e nero proclamavano "Leggere è sexy" e invitavano, dalla casa di un amante, a condividere qualcosa di più del sesso quella notte. E lo fanno ancora . Se andate in quasi tutte le librerie, troverete sicuramente uno di quei poster che indica l'orizzonte di nuove possibili letture .

La Fiera del Libro di Madrid si è appena conclusa, battendo ogni record di vendite e visitatori. Ho trascorso le ultime due settimane a girovagare tra gli stand, comprando libri, firmando autografi, incontrando amici scrittori e parlando con i lettori con una curiosità quasi animalesca. La sera, a una delle feste post-fiera, la domanda che ci siamo posti tutti era la stessa: da dove vengono tutte queste persone?

Il settore editoriale spagnolo è in crescita dall'inizio della pandemia. Nel 2024 è stato raggiunto un record storico, con quasi 77 milioni di copie vendute. Leggere libri non sembra seguire la logica del nostro stile di vita turbocapitalistico, dove abbiamo sempre meno tempo, meno desiderio di quasi tutto e molta meno attenzione. Eppure, sta succedendo. Le persone acquistano libri al di sopra delle proprie possibilità. E la parte migliore: le persone li leggono.

Quattro mesi fa, Nuria ha pubblicato un video su TikTok in cui diceva di cercare soci per avviare un club di lettura contemporanea. Nel giro di poche ore, si erano iscritte più di 80 persone. Ha dovuto chiudere l'account perché non riusciva a tenere il passo. È nato così Desgranando libros, il club di lettura che si riunisce presso la libreria La Fabulosa di Madrid e che ha dovuto dividersi in gruppi per soddisfare la capienza. Qualcosa di simile è successo alla scrittrice Júlia Peró con il suo club di lettura online Libros arrugadas, che conta circa 200 iscritti. Ogni volta che si libera un posto, si riempie.

La viralizzazione dei libri è una delle poche cose che salverei dai social media. Sono finite le noiose campagne del Ministero della Cultura. Oggi la promozione della lettura si fa con un like. Ogni giorno, sempre più Bookstagrammer e BookToker comunicano alle nuove generazioni che leggere è sexy. Tra balli, letture in compagnia e video ASMR, osservo affascinata tutto questo boom della lettura, pensando a ciò che diceva Carmen Martín Gaite: "Con i libri succede la stessa cosa che con le persone: alcuni iniziano a parlarti di altri, e si intreccia e si amplia una rete di conoscenti di amici e amici di conoscenti, che finisci per incontrare per curiosità o per caso".