Come la felpa con cappuccio con logo Gap è diventata un'icona americana

Quando uno stile diventa iconico? Gap ci ha detto che avrebbe festeggiato il suo primo Hoodie Day, il 15 ottobre, per il 30° anniversario del suo stile. Non ero sicuro che fosse pronto per una festa a tema.

Poi, la domanda ha fatto il giro dell'ufficio: consideri iconica la felpa con cappuccio di Gap? Punto primo per Gap: non c'era bisogno di spiegare a nessuno cosa si intendesse per "felpa con cappuccio di Gap". Se avessi detto dolcevita J.Crew , avrei dedicato metà del mio tempo a spiegare il capo e la sua rilevanza. Questo è un dato di fatto. Il secondo e più rivelatore punto a favore di Gap è stato sollevato da un collega: è già iconica, ma non la si nota perché è troppo familiare.

Questo mi ha fatto pensare agli studenti francesi in scambio che venivano nella mia città da bambino. Avevano due cose che volevano comprare dall'America: le bevande energetiche (regolamentate più severamente degli alcolici lì) e le felpe con cappuccio Gap. Per loro, una felpa con cappuccio Gap e passare il tempo al centro commerciale – come nei film – rappresentavano l'apice dell'esperienza di scambio americana. Forse mi sfuggiva qualcosa.

Felpa con cappuccio Gap Extra Heavyweight Logo

Questa affermazione è stata confermata da una visita all'archivio Gap. Sotto la sede centrale del marchio a Tribeca si trova una vasta collezione di abiti d'epoca. L'archivio è un'iniziativa piuttosto recente per il marchio. È iniziato con una competizione interna all'azienda per raccogliere i migliori capi vintage Gap che i dipendenti possedevano o riuscivano a trovare su eBay. Da allora, la collezione ha accumulato migliaia di pezzi di Gap e Banana Republic, oltre ad altri capi vintage (come riferimento) che servono al team di design di New York. Per un appassionato di moda vintage, è il massimo. Non c'è da stupirsi che Sean Wotherspoon si sia divertito come Global Vintage Curator del marchio . Ho passato 20 minuti a curiosare, ma avrebbero potuto facilmente diventare anche diverse ore.

Quando Ben Tsujiura, responsabile del merchandising di Gap per la linea uomo e le collaborazioni, è andato a vedere l'archivio, gli ho chiesto come stessero le cose con la felpa con cappuccio Gap. La risposta è stata che non è mai stata così grande, ma questo significa che ci sono molti gruppi demografici diversi da accontentare. È una guerra su più fronti.

Innanzitutto, ha detto, c'è l'obiettivo di accontentare i nerd dell'abbigliamento maschile. I membri dello staff di Esquire (e molti ragazzi su internet) adorano le felpe con cappuccio extra pesanti , quindi hanno ricevuto il trattamento con il logo Gap . Le donne su TikTok adorano la versione VintageSoft, più sottile e corta, quindi è diventata un capo fisso nella linea . I ragazzi delle superiori come mio nipote adorano la felpa con cappuccio VintageSoft classica , che assomiglia a quella che ho in fondo all'armadio. Poi, c'è una serie di collaborazioni , come quella con Malbon che ho adorato la scorsa estate , che mantengono il marchio rilevante nel mondo dello streetwear e della moda.

Quando abbiamo iniziato a parlare di collaborazioni, ho chiesto se qualcuno dei recenti collaboratori di Gap si fosse immerso nell'archivio come me. Tsujiura ha subito menzionato i ragazzi del brand britannico Palace . Per loro, Gap era intimamente legato a San Francisco, la mecca dello skate, dove volavano il più spesso possibile. Il marchio è diventato qualcosa che desideravano, collezionavano e infilavano nelle valigie per i voli di ritorno a Londra.

Mi sono un po' emozionato e ho abbandonato la mia tesi secondo cui i non americani avrebbero una migliore comprensione dello status di icona di Gap. Tsujiura lo ha confermato, dicendo che le felpe con logo ad arco stanno riscuotendo un enorme successo presso i partner all'estero. L'Europa le adora. L'Asia nel suo complesso le adora, ma il mercato giapponese, guidato dall'abbigliamento maschile, si è distinto; è un mercato in cui il marchio può lanciare costantemente nuove (spesso più audaci) colorazioni ed edizioni speciali.

Curiosamente, queste due menzioni più importanti – Palace, che ha fatto furore e il fervente mercato giapponese dell'abbigliamento maschile – sono fattori chiave per Tsujiura e il suo team per il futuro della felpa con cappuccio Gap. Grazie alla collaborazione con Palace, il brand ha potuto comprendere come i maestri del settore creino interesse. Dai lanci alle immagini, fino al copywriting, il team di Gap ha tratto spunto dal (ex) marchio di skate Bootstraps. E dal Giappone, Gap ha un modello per creare una vera e propria cultura della moda attorno a un prodotto.

Uscendo dall'archivio, ho ritrovato un interesse rinnovato. Ho visto tre loghi di archi mentre tornavo al lavoro, e non sono passate 48 ore senza che ne vedessi uno. La felpa con cappuccio è sulla stessa linea dei jeans Levi's e di un abito Brooks Brothers. Non credo che sia più un argomento di discussione. Ciò che mi interessa di più è cosa succede dopo i 30. Visto come stanno andando le cose, sono pronto a riacquistarla. La felpa con cappuccio Gap conquisterà il mondo.