Consigli per l'abito da sposa dalla fondatrice di LOHO Bride, Christy Baird

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In un'intervista esclusiva con Daily Front Row, Charlotte Bickley incontra Christy Baird , la visionaria fondatrice di LOHO Bride , una boutique di abiti da sposa che sta riscrivendo le regole dello shopping per abiti da sposa. Con la missione di incoraggiare le spose ad accettare la propria individualità, Baird condivide l'ispirazione del suo marchio, il significato di "League of Her Own" e come sta creando un'esperienza all'avanguardia e incentrata sulla sicurezza per le spose moderne. Inoltre, Loho Bride ha appena lanciato il suo nuovo livello VIP, con l'obiettivo di elevare l'esperienza nuziale a nuovi livelli. Dall'esplorazione delle tendenze alla promozione di una community solidale, Baird rivela cosa rende LOHO Bride un paradiso per chi desidera un look da sposa unico come loro.

Cosa ti ha ispirato a fondare LOHO Bride?

Christy Doxator (Baird): Le tante donne che hanno condiviso con me le loro esperienze in fatto di abiti e che non sono riuscite a trovare ciò che avrei immaginato per me stessa. Una selezione accurata di abiti all'avanguardia, stilisti che ti fanno sentire come un'amica al tuo fianco e un'esperienza su misura che non fa sentire la sposa come se fosse solo un numero qualsiasi.

Cosa significa LOHO e in che modo riflette la tua visione?

Christy: LOHO sta per "League Of Her Own" (League Of Her Own) e ho scelto questo nome perché ero stanca di vedere donne etichettate e catalogate come "spose classiche" o "spose boho". Volevo che le donne fossero a sé stanti e che, se avessero avuto un'etichetta, l'avrebbero fatto loro, non altri.

Come descriveresti l'estetica della sposa LOHO?

Christy: Rappresentiamo molto l'estetica, ma direi che la caratteristica più importante di una sposa LOHO è l'atteggiamento di non preoccuparsi di ciò che pensano gli altri e la sicurezza di indossare ciò che le piace.

Che tipo di sposa è attratta da LOHO?

Christy: Amanti della moda, creative, estimatrici della qualità e del luogo in cui vengono realizzate le cose. Spose che vogliono sentirsi parte di questo momento speciale della loro vita.

Qual è l'errore più grande che commettono le spose quando acquistano un abito?

Christy: Innanzitutto, portano troppe persone ai loro appuntamenti. A volte è un'esperienza elettrizzante e magica, ma spesso le opinioni contrastanti spiazzano la sposa e la costringono a tornare da sola perché sopraffatta. In secondo luogo, è un errore andare a fare shopping senza prima fare ricerche. Una delle mie bestie feroci è quando una sposa arriva, non compila il nostro questionario e chiede solo "Cosa mi metteresti?". Senza conoscere in anticipo lo stile o la visione della sposa, diventa molto difficile basare la propria esperienza. Inoltre, assicurati che lo stilista o il negozio in cui andrai ti interessi davvero!

Come gestisci le spose che si sentono pressate a scegliere un abito per compiacere gli altri?

Christy: Consigliamo sempre loro di prendersi una pausa e di dormirci su. A meno che non si tratti di un ordine urgente, non succederà nulla se si fissa l'appuntamento per un minuto. Questi abiti sono in saldo, quindi è una decisione molto importante e non vogliamo mai che una sposa si senta sotto pressione!

Qual è una tendenza sposa che ami in questo momento? E una che pensi debba essere abbandonata? Christy: I capi separati di questa stagione erano davvero belli. Ho adorato anche i pannelli verticali che abbiamo visto in collezioni come quella di Danielle Frankel. Credo che abbiamo tutti capito il concetto di vita a basco, che era fantastico, ma se gli stilisti lo introducono nelle loro collezioni quest'anno, credo che debba essere qualcosa con un punto di vista interessante. La vita a basco semplice e senza spalline è più che coperta e possiamo andare oltre!

Come selezioni i designer e gli stili proposti da LOHO?

Christy: Sono sempre a caccia e seguo gli stilisti perché mi entusiasma e sono orgogliosa di supportare i designer emergenti. Voglio che i nostri stilisti si distinguano sugli scaffali e non si mescolino mai con quelli di un'etichetta vicina. Avere una voce originale e un messaggio chiaro è il punto di partenza quando si considera l'ingresso di nuovi talenti!

Che consiglio daresti alle spose che non si sentono delle spose tradizionali?

Christy : Direi loro che non sono soli e che per fortuna i social media possono ispirarli: "tutto è concesso". Circondatevi di venditori che comprendano davvero la vostra visione e non vi spingano verso tradizioni che non vi rispecchiano.

C'è una cosa che vorresti che la gente capisse sulla moda sposa moderna?

Christy: Credo che le nostre spose arrivino senza le stesse aspettative delle loro madri, quindi vorrei solo che le mamme sapessero che l'esperienza di acquisto dell'abito è cambiata molto e che lasciassero che le loro figlie la vivessero al giorno d'oggi. Non riesco a immaginare di vivere un'esperienza simile con le mie figlie un giorno, ma so che lascerò che vivano la loro esperienza senza proiettare su di loro le mie emozioni.

Come è cambiato il settore degli abiti da sposa da quando hai fondato LOHO?

Christy: Direi che il cambiamento più grande è stata la quantità di scelte che una sposa ha ora, e il fatto che i social media siano una vera arma a doppio taglio. Possono essere lo strumento più potente, ma anche qualcosa che affligge le spose nel prendere una decisione su chi saranno come spose.

Qual è stata la parte più gratificante della creazione di LOHO Bride?

Christy: Senza dubbio, le persone. Tra i rapporti instaurati con il mio team, gli stilisti e le spose, mi considero incredibilmente fortunata a essere circondata da persone davvero meravigliose. Cerco davvero di non dare per scontato questo dono! La comunità che LOHO mi ha portato è impareggiabile.

Cosa possono aspettarsi le spose dalla nuova esperienza VIP di LOHO Bride?

Christy: A parte il fatto che la stanza, ovviamente, ha un ingresso privato e un piano rialzato, l'esperienza VIP rappresenta davvero un'ulteriore attenzione ai dettagli per una sposa che desidera qualcosa che potrebbe non essere disponibile solo sugli scaffali. Cerchiamo davvero di pensare fuori dagli schemi e di dedicare più tempo alla visione d'insieme e al tipo di momenti fashion che la sposa desidera offrire.

Di recente hai ospitato un panel con Jimmy Choo. Prevedi di organizzare altri eventi simili in futuro?

Christy: Sì, non vediamo l'ora di organizzare altri eventi esclusivi al piano superiore, come pop-up e più modi per entrare in contatto con le spose al di fuori degli appuntamenti fissi.

Se Loho Bride potesse realizzare una capsule collection di abiti da sposa in collaborazione con un solo marchio, chi sarebbe?

Christy : È dura, ma in questo momento direi Simone Rocha!