Ecco come funziona il nuovo smartwatch di Tag Heuer senza Google

Bisogna ammetterlo: rispetto all'universo infinito degli orologi meccanici, il mercato degli smartwatch ha un che di monotono. Oltre all'Apple Watch e alle creazioni sportive di fascia alta di Garmin , pochi sono sopravvissuti a un decennio di smartwatch. TAG Heuer è addirittura l'unico produttore al mondo di calibri classici a continuare a proporli. E se si vuole farlo, tanto vale farlo bene, e sentirsi completamente a proprio agio. È anche per questo che, dopo anni di intelligente collaborazione al polso con il colosso americano Google, il produttore svizzero ha deciso di volare da solo per svelare la sua nuova generazione di smartwatch. Ha persino colto l'occasione per presentare un'edizione limitata a Boston, oltreoceano, in collaborazione con New Balance.

I più anziani tra noi ricorderanno la creazione, da parte del marchio del gruppo LVMH, dei suoi orologi "connected to eternity", presentati nel 2015 a Manhattan alla presenza dello stesso Bernard Arnault. Così come la creazione a Parigi di un team di sviluppatori di alto livello, una vera e propria start-up orologiera. Cinque anni dopo, la quinta generazione di orologi connessi TAG Heuer rappresenta il culmine di questo approccio: una creazione interamente interna, sia nella forma che nei contenuti, libera dai limiti imposti dall'utilizzo di Wear OS di Google.

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Obiettivo: coniugare tecnologia all'avanguardia ed emozione. "Questa nuova generazione di Connected è in effetti il ​​culmine dell'idea lanciata quando abbiamo creato questa unità con Frédéric Arnault. Abbiamo portato la nostra visione a un livello superiore, ovvero avere un design, un prodotto che fosse veramente nostro ", spiega Jérôme Mathieu, direttore generale della divisione orologi connessi di Tag Heuer. "Fin dall'inizio, non abbiamo voluto limitare il design dei nostri orologi connessi all'aspetto fisico delle cose. È una visione a 360 gradi: tutto deve ispirare il marchio e tutto deve essere ancorato al marchio. Bisogna vedere il prodotto nella sua interezza. Finora, avevamo portato la nostra idea a un livello superiore sul lato fisico, in termini di livelli di dettaglio. Ma c'è stato un momento in cui ci siamo spostati, in cui non eravamo più a casa. Stavamo cambiando universi, che lo volessimo o no, approdando nell'universo Google".

Questi nuovi TAG Heuer Connected E5 ora funzionano grazie a un sistema operativo sviluppato all'interno dei team parigini del marchio. Questo sistema operativo TAG Heuer semplificato si concentra sull'essenziale, mentre molte funzioni connesse non vengono mai effettivamente utilizzate al polso. Questa nuova interfaccia interna, libera dai vincoli di Wear OS di Google, è più elegante, raffinata, più reattiva e anche meno dispendiosa in termini di energia. "Lo spirito di TAG Heuer è focalizzato sull'uso", spiega Jérôme Mathieu. " Fornire informazioni al momento giusto, essere orientati all'azione, a seconda di ciò che si desidera fare. Abbiamo una cultura dell'uso molto avanzata. Riprendendo il controllo del nostro sistema operativo, l'idea era quella di esprimere veramente ciò che eravamo". In termini di design, questi nuovi prodotti connessi sono decisamente vicini alle creazioni meccaniche del marchio. E soprattutto, finalmente, sono disponibili in un nuovo diametro da 40 mm, per adattarsi a polsi sottili o femminili (oltre al modello da 45 mm). Mentre la gamma da 40 mm offre una cassa in acciaio lucido con vetro zaffiro bombato, la gamma da 45 mm è disponibile in acciaio o titanio DLC nero, con lunetta in ceramica. L'integrazione di un nuovo sistema di cinturini intercambiabili rafforza il lato elegante di questi orologi connessi, tra gomma, pelle, metallo o nylon. Il nuovo Calibro E5 offre anche un'ampia scelta di quadranti virtuali, ispirati ai modelli di punta della casa: Carrera, Aquaracer, Formula 1...

Sono presenti le funzionalità classiche, tra cui meteo, monitoraggio dell'attività fisica tramite l'app Wellness Activity e frequenza cardiaca. Il monitoraggio del sonno dovrebbe essere aggiornato quest'inverno. Il marchio annuncia tre giorni di autonomia per la versione da 45 mm, due per la versione da 40 mm con batteria più piccola. Da notare che un sistema di ricarica rapida ispirato al mondo degli smartphone consente di ottenere un giorno di utilizzo con circa mezz'ora di ricarica. A proposito, la certificazione MFI (Made for iPhone) garantisce l'assoluta compatibilità di questo orologio connesso TAG Heuer con i dispositivi Apple. I runner e gli amanti dell'outdoor apprezzeranno l'integrazione di un GPS dual-band per una localizzazione GPS più precisa. La nuova app Sport è stata riprogettata per una migliore leggibilità e l'accesso ai dati chiave in tempo reale. Trattandosi di uno smartwatch di fascia alta, aspettatevi di pagare tra € 1.550 e € 2.000 per la versione da 40 mm e tra € 1.650 e € 2.300 per la versione da 45 mm, a seconda del cinturino e del materiale della cassa. "Quotidianamente, l'uso principale rimane il monitoraggio dello sport e della salute ", ricorda il direttore generale della divisione orologi connessi di Tag Heuer, con sede a Parigi . "È interessante vedere il divario tra la percezione che avevamo nel 2015 di cosa sarebbe stato l'orologio connesso e quello che è oggi. C'è ancora un divario reale. Siamo partiti dall'idea che lo smartwatch sarebbe stato una sorta di computer al polso. Abbiamo visto molte app installate sull'orologio e, alla fine, tornate. Credo che la salute del polso sia un'area destinata a crescere enormemente".

Ma anche, senza dubbio, la corsa. TAG Heuer ha approfittato del lancio della sua nuova generazione di orologi connessi per presentare un Connected Calibre E5 da 40 mm in edizione New Balance con cinturino viola, abbinato a un paio di scarpe da corsa FuelCell SuperComp Elite v5 della stessa tonalità, con il logo TAG Heuer. "Bisogna vedere la direzione che sta prendendo la corsa ", insiste Jérôme Mathieu. "È quasi diventato un indicatore sociale. Stiamo rivendicando l'atto del correre. Sta andando oltre il regno dell'oggetto per diventare un concetto di comunità. Anche Strava sta diventando un social network e persino un sito di incontri! Oggigiorno, questo fenomeno di corsa più sociale offre ancora opportunità di auto-miglioramento, ma anche il piacere di stare insieme. Riunisce persone che hanno un obiettivo comune: andare oltre insieme. Non è una competizione, ma condividono lo stesso obiettivo. Siamo un marchio orientato alla performance, ma abbiamo scoperto questo aspetto comunitario collaborando con New Balance." È un approccio diverso alla corsa, che unisce le persone aiutandole ad andare oltre, ma insieme, anche se ognuno ha il proprio obiettivo. Spesso, l'approccio allo sport è molto individualistico. Questo aspetto comunitario funziona bene."