Cette montre de luxe est la nouvelle préférée des célébrités, mais il est presque impossible de la mettre la main dessus

« Exclusif » est le mot qui anime le monde de la mode de luxe. Prenons l'exemple du sac Birkin d'Hermès . Pourtant, en matière d'horlogerie , ce concept est encore plus amplifié. Éditions limitées, lancements exclusifs et collections sur invitation créent un marché non seulement élitiste, mais souvent entouré de secret, où des collectionneurs prestigieux se murmurent à l'oreille les montres qui valent la peine d'être investies, et seulement entre eux. Jusqu'à ce qu'une montre devienne si populaire que chaque célébrité chic soit aperçue avec une. Voici l'Audemars Piguet Royal Oak Mini.

Si vous êtes à jour dans vos connaissances horlogères, vous savez qu'Audemars Piguet a lancé la nouvelle Royal Oak Mini 23 mm à la même époque l'année dernière. « Il s'agit d'une réinterprétation du modèle 20 mm de 1997, qui reprend les codes stylistiques que Gerald Genta avait si magistralement insufflés à la Royal Oak originale, plus grande, en 1972 », explique Mirta de Gisbert , spécialiste en joaillerie, conseillère et conservatrice.

En peu de temps, elle a déjà conquis de nombreuses célébrités, dont Hailey Bieber , Winnie Harlow, Simone Biles et Serena Williams, qui a porté non pas une, mais deux montres lors de la cérémonie des ESPY Awards 2024. Une véritable déclaration de style.

Mais l'élément le plus intéressant réside dans ses proportions réduites. « L'idée de la taille comme signe distinctif n'est pas nouvelle, les montres surdimensionnées faisant la une des journaux depuis des années », poursuit Gisbert. « Mais avec ses 23 mm, la nouvelle Mini Royal Oak renverse la tendance : être résolument petite et discrète est devenue un signe distinctif. »

C'est cette taille réduite qui, selon Lauren Kelly, personal shopper chez Threads , plateforme de sourcing de luxe, contribue à l'« effet mini ». « Dans le monde de la mode, on a constaté une forte demande pour les modèles mini – prenez la Mini Kelly d'Hermès ou la Mini Vanity de Chanel , par exemple – et maintenant, le lancement de la version mini d'une montre aussi célèbre », explique-t-elle. « C'est ce phénomène, combiné à la sortie limitée des coloris givrés, qui a propulsé le marché de la revente en flèche. »

Les coloris en question ? De l'or blanc, jaune et rose 18 carats, le tout avec une finition givrée – un style initialement imaginé par la créatrice de bijoux Carolina Bucci. Pourtant, si vous pensiez que le plus difficile était de choisir la couleur, vous vous trompez lourdement.

Audemars Piguet produit environ 50 000 montres par an. Réparties sur tous les modèles et coloris de la collection, elles se retrouvent avec un nombre modeste (et incroyablement exclusif) de montres dans chaque style. Ainsi, la rumeur court que ce n'est pas tant vous qui choisissez la montre, mais plutôt la montre (ou plutôt, la marque) qui vous choisit, grâce à des rendez-vous soigneusement organisés et à une analyse de profil.

À moins, bien sûr, d'utiliser un service de sourcing comme Threads, ou de chercher un modèle vintage d'occasion chez Sotheby's. Si seulement nous avions l'attrait des célébrités…

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