Gucci dévoile le premier lookbook de Demna avant la Fashion Week de Milan

La collection Gucci de Demna et ses personnages sont officiellement arrivés. Avec 15 lancements prévus tout au long de l'année Pour la saison printemps 2026, les créateurs disposent de plusieurs moyens pour se démarquer au milieu du bruit. Certains, comme Louise Trotter chez Bottega Veneta et Jonathan Anderson chez Dior, ont opté pour des lancements discrets et discrets , offrant des avant-goûts nonchalants à travers des looks sur mesure pour le tapis rouge . D'autres, comme Matthieu Blazy chez Chanel, sont restés très discrets, suscitant l'enthousiasme. Dans le cas de Demna, son influence en coulisses a laissé une impression de mystère.

Le défilé Croisière 2026 , présenté aux archives de la marque en mai, arborait de subtiles touches du créateur géorgien : des manteaux en fausse fourrure et des silhouettes aux couleurs vives inspirées des années 80. Aujourd'hui, à la fin de la Fashion Week de Londres et avant celle de Milan, Gucci a soudainement dévoilé un lookbook intitulé « La Famiglia », annonçant le début officiel d'une nouvelle ère. (L'ancien directeur artistique de Gucci, Alessandro Michele, a d'ailleurs fait de même pour son (débuts récents chez Valentino , surprenant l'industrie avec un lookbook volumineux avant la saison des défilés.)

La collection se présente comme une étude de la « Gucciness », une analyse des principes fondamentaux des codes de la maison : les G entrelacés, les rayures tricolores et un style presque preppy. (De plus, associer un bomber embossé à un maillot de rugby à col rond et des lunettes de soleil Little Edie est tout simplement intemporellement chic.) Le communiqué évoque « l'élégance naturelle » et la « sprezzatura », et comme on pourrait affirmer que le mandat de Michele a apporté une forme de glamour plus construite à Gucci, cela signale un retour à la méthode italienne classique de l'instinct vestimentaire.

Certes, on retrouve des codes Demna : un torse nu musclé sous un bomber, un élégant débardeur noir à paillettes et une touche classique et hollywoodienne à la tenue de soirée. Mais même lorsqu'ils émergent, ils sont aussi entièrement transposés à travers le prisme d'une nouvelle maison, même à quelques pas des célèbres halls de Kering. Une approche moins grandiose, plus granuleuse de ses propres créations. De plus, le jean merveilleusement moulant à poches à mors apporte une touche de sex-appeal indispensable, tant à Demna qu'à Gucci.

L'idéologie fondamentale de Demna en tant que créateur se révèle clairement dans l'encyclopédie des personnages du lookbook. Il alterne fréquemment entre une liste d'archétypes référentiels, comme l'illustre parfaitement ses adieux à Balenciaga dans la haute couture . Chaque personnage, de la « Primadonna » excessivement exigeante et pourtant à la mode à l'« Incazzata » (l'« énervée » ou « la fougueuse ») empreinte d'angoisse adolescente, représente une première idée – et pleine d'humour – de la personne sur laquelle Demna souhaite fonder ses créations. À partir de là, il est libre de construire à partir de ces identités malléables.

Pour l'instant, ces nouveaux vêtements restent des archétypes, cette fois mis en scène sur la page du lookbook. Plus tard cette semaine, l'industrie se rendra à Milan pour la présentation cinématographique de la marque, et la véritable nouvelle ère de Gucci débutera.