Show Time : Dans les coulisses de la dernière saison de COTERIE

7

Cette année, Coterie se déroule en parallèle de la NYFW et propose des partenariats prometteurs, des marques du monde entier et de nouvelles façons pour les détaillants et les acheteurs de découvrir le salon. Purvi Kanji, vice-présidente de COTERIE, et Edwina Kulego, vice-présidente de l'approvisionnement international et de la mode masculine, nous expliquent ce qui vous attend au Javits Center cette saison !

Comment COTERIE redéfinit l’expérience du salon ? Purvi Kanji : COTERIE passe d'une simple place de marché à une véritable ressource pour l'industrie de la mode. Nous repensons le modèle des salons professionnels en alliant commerce, découverte, formation et partenariats pertinents. Il s'agit de créer une expérience où marques et détaillants ne se contentent pas de faire des transactions, mais construisent ensemble des stratégies à long terme.

Le salon de septembre déborde toujours d'énergie. Pourquoi pensez-vous qu'il est important pour ces marques de rencontrer les détaillants en personne ? Kanji : La mode est toujours un secteur axé sur les relations. Rien ne remplace le fait de voir une collection en personne, de toucher les tissus et d'avoir ces conversations franches qui font naître des idées. Le défilé de septembre, avec toute son énergie et ses interactions en face à face, crée le cadre idéal pour ces connexions. C'est là que les collaborations et les stratégies futures prennent forme. Nous sommes ravis de collaborer à nouveau avec Vogue Mexique et Amérique latine cette saison pour collaborer à la création de notre quartier Destination, dont la communauté est ravie de retrouver le chemin !

Quel est le secret le mieux gardé de COTERIE ? Kanji : C'est la quantité d'affaires qui se fait réellement en coulisses. Au-delà de l'effervescence et des magnifiques stands, certains des partenariats les plus marquants et des trajectoires de marque les plus durables ont débuté à COTERIE. Nombre des marques de mode les plus célèbres ont fait leurs débuts chez COTERIE.

Quelle est votre tradition préférée à la Coterie ? Kanji : Pour moi, c'est ce moment où les portes s'ouvrent dès le premier jour. Voir des mois de planification prendre vie, avec des acheteurs et des marques qui se précipitent, pleins d'enthousiasme, est un souvenir inoubliable. C'est une tradition qui nous rappelle pourquoi nous faisons ce que nous faisons, et je suis extrêmement fier de l'effort collectif nécessaire pour que ce moment se réalise.

Qu’attendez-vous personnellement avec impatience cette année ? Kanji : Je suis enthousiasmé par les collaborations que nous intégrons au défilé, qu'il s'agisse de partenariats éditoriaux, d'expériences haut de gamme sur le salon ou de nouvelles catégories, comme les tenues de villégiature et les tenues de soirée. Chacune de ces facettes confère à COTERIE une fraîcheur et un impact accrus chaque saison. Je suis également ravi de notre présence internationale croissante ; chaque saison, le mélange de marques internationales apporte de nouveaux designs et une nouvelle énergie au marché.

Et après COTERIE ? Kanji : Notre objectif est de développer la valeur de COTERIE tout au long de l'année. Cela signifie continuer à développer notre communauté au-delà des événements en présentiel, grâce à des partenariats, des découvertes numériques et de nouveaux formats qui nourrissent les échanges. Nous voulons que COTERIE soit la ressource incontournable du secteur, que ce soit en septembre, en février ou à tout autre moment.

Comment s'est développée la présence internationale de COTERIE ? Edwina Kulego : La présence internationale à COTERIE continue de s'accroître chaque saison, avec une représentation importante d'Europe, d'Asie, d'Amérique du Sud et d'ailleurs. En septembre, l'Agence italienne pour le commerce (ITA) revient avec près de 80 créateurs italiens, tandis que la Fédération française présente un panel important de talents confirmés et émergents. Grâce à notre collaboration avec Creative Africa Nexus (CANEX), créé par la Banque africaine d'import-export, nous sommes particulièrement fiers de présenter 10 créateurs venus de toute l'Afrique, mettant ainsi en lumière la créativité et l'innovation du continent. Les détaillants viennent à COTERIE avec l'intention de découvrir des voix internationales, et nous constatons une croissance prometteuse dans des régions comme le Maroc, la Thaïlande, le Brésil, la Corée du Sud et la Turquie. Cette diversité croissante fait de COTERIE un marché dynamique et véritablement international. Au fil des ans, la participation internationale à COTERIE s'est considérablement accrue et, aujourd'hui, près de 35 % de nos marques exposantes viennent de l'extérieur des États-Unis. Cette croissance témoigne du pouvoir de COTERIE en tant que scène internationale où les créateurs peuvent présenter leurs collections aux détaillants et acheteurs nord-américains.

Parlez-nous des nouvelles marques internationales que vous avez hâte de voir cette saison. Kulego : Ce mois-ci, nous sommes ravis d'accueillir un mélange passionnant de nouveaux exposants et de noms internationaux établis. D'Amérique latine, nous verrons une vague de créateurs contemporains mettant en avant des matériaux durables et des récits vibrants à travers leurs collections. Les marques européennes continuent d'apporter leur savoir-faire et leur élégance intemporelle, tandis que les créateurs africains présentent des récits puissants ancrés dans l'héritage, l'art et la modernité. D'Asie, nous verrons l'accent sur l'innovation de marques alliant techniques traditionnelles et design avant-gardiste. C'est ce mélange diversifié qui rend COTERIE si dynamique. Les participants pourront découvrir sous un même toit des talents émergents et des marques mondialement reconnues.

Quelles sont les tendances que les marques internationales apportent à COTERIE ? Kulego : Cette saison, les créateurs internationaux mettent en avant des textures incroyables ; les crochets raffinés, les fibres naturelles et les tons neutres doux sont particulièrement mis en valeur. Les robes fluides restent un incontournable, mais on assiste également à l'essor des coupes légères avec des blazers souples, des superpositions transparentes et des pièces polyvalentes qui se portent sans effort du matin au soir. Par ailleurs, la narration culturelle et les détails artisanaux sont importants dans toutes les régions, les créateurs intégrant des techniques ancestrales à des silhouettes modernes. La durabilité reste une priorité absolue dans toutes les régions, mais ce qui est passionnant, c'est la façon dont chaque région l'interprète différemment ; des mannequins de mode circulaires en Europe à la production artisanale en petites séries en Amérique du Sud et en Afrique.

Comment COTERIE sélectionne-t-elle les marques internationales pour les participants ? Kulego : La sélection de notre sélection internationale est à la fois stratégique et intentionnelle. Nous travaillons en étroite collaboration avec des associations professionnelles, des agents et des conseils de la mode internationaux afin d'identifier les marques prêtes pour le marché américain et qui trouvent un écho auprès de nos acheteurs. Notre équipe voyage également beaucoup, participant aux Fashion Weeks et visitant les pôles de la mode émergents pour dénicher les talents. L'objectif est toujours de trouver un équilibre : des acteurs internationaux reconnus et des créateurs émergents porteurs d'une énergie nouvelle. En fin de compte, chaque marque que nous sélectionnons est choisie en fonction de nos participants ; nous souhaitons qu'ils repartent de COTERIE inspirés et avec un accès à un assortiment de mode véritablement mondial.

Toutes les images : Avec l'aimable autorisation de COTERIE

Abonnez-vous à notre newsletter et suivez-nous sur Facebook et Instagram pour rester au courant de toutes les dernières nouvelles de la mode et des potins juteux de l'industrie.