La mode est officiellement entrée dans la catégorie Cute Overload

Style Points est une chronique sur la façon dont la mode interagit avec le monde extérieur.

Le nouvel accessoire tendance n'est pas un élégant sac oriental ou occidental ni une chaussure à succès. C'est quelque chose de bien plus ludique : une poupée aux cheveux duveteux suspendue au bras d'un mannequin sur le podium, ou un lapin en peluche serré avec la même désinvolture qu'un Le Teckel. Pour l'automne 2025, ces accessoires espiègles ont été sacrés phénomène le plus surprenant des défilés. Chez Fendi, ils se sont déclinés en poupées façon Cabbage Patch Kids, tandis que Kenzo et Simone Rocha ont transformé des peluches en sacs et en vêtements. Et chez Coach, Stuart Vevers a présenté des chaussons lapin et une multitude de petites bêtes mignonnes sur le podium. Sans oublier les poupées Labubu tendance qui se balancent sur des sacs de créateurs tout au long du mois de la mode.

Un Labubu fait une apparition à la Fashion Week masculine de Paris.

Ruby Redstone, historienne de la mode et auteure de la newsletter Substack Old Fashioned, se décrit depuis toujours comme une « grande collectionneuse de jouets super ringarde ». Pour elle, collectionner des jouets était une introduction à l'univers d'artistes comme Yoshitomo Nara et Takashi Murakami. D'habitude, lorsqu'elle analyse l'air du temps, Redstone évite de brosser un tableau général. « J'ai tendance à ne pas dire : "On recherche des trucs mignons parce que le monde est dur et triste." Mais j'ai l'impression que nous sommes dans un cas assez extrême en ce moment », dit-elle. « Plus la situation politique se complique, plus tout le monde est attiré par ces petites choses mignonnes et dopaminergiques qu'on peut vendre. Et ça ne me dérange pas. C'est une tendance qui me convient parfaitement, car elle me procure de la joie. »

Une poupée Fendi BFF sur le défilé automne 2025.

Pour Lucy Bishop, spécialiste des sacs à main et de la mode chez Sotheby's, cette tendance est « profondément liée à la recherche d'évasion par les consommateurs pour se distraire des pressions de la vie moderne. Le confort enfantin apporté par ces créations ludiques est une distraction bienvenue. »

Ce phénomène est également alimenté par l'appétit vorace des millennials et de la génération Z pour la nostalgie, qu'il s'agisse du renouveau de l'an 2000 ou des diverses tendances des années 90. Redstone note qu'ils « ont grandi avec Hello Kitty et les poupées laides, et qu'ils voient maintenant les choses en rose, car ils ne les ont pas vécues ou n'ont pas pu y participer la première fois – et maintenant, c'est possible. » Portés par cette nostalgie, les gens s'arrachent également les anciennes modes du luxe, comme le porte-bonheur Fendi Bag Bug ou les porte-clés Bambi de Givenchy. (Pour remonter encore plus loin dans le temps, Bishop cite les créations décalées de Franco Moschino et Jean-Charles de Castelbajac.)

Tout cela peut sembler en contradiction avec l'accent mis récemment par la mode sur le luxe discret, les garde-robes capsule et les tenues de bureau. Depuis plusieurs saisons, les jeunes sont obsédés par une apparence plus adulte et soignée, mais une lassitude générale semble s'être installée autour de cette idée. Si les symboles de l'âge adulte, comme l'accession à la propriété et la stabilité de l'emploi, sont de plus en plus inaccessibles, pourquoi ne pas les remplacer par ceux d'une époque plus innocente ? (Il est intéressant de noter que Bishop remarque que, tout comme les préadolescents sont obsédés par les produits de beauté pour adultes et les routines de soins élaborées, « nous voyons des consommateurs de 20, 30, voire 40 ans devenir obsédés par les produits enfantins. Les rôles semblent s'être inversés. »)

Simone Rocha automne 2025.

Cela dit, Redstone me rappelle que le goût pour les décorations charmantes remonte bien avant l'âge d'or du Bag Bug. « Au Moyen Âge et à la Renaissance, les femmes fabriquaient des châtelaines, de simples porte-clés attachés à la taille. Elles étaient ornées d'objets utiles, comme des ciseaux et des lunettes. » Mais on les décorait encore de bijoux et de breloques, explique-t-elle. « L'idée d'ajouter de petites breloques qui "révélent un pan de notre personnalité" est essentielle à la nature humaine, mais exprimer notre personnalité à travers un jouet en plastique est tout à fait contemporain. »