Target x Woolrich es tan bueno como esperábamos que fuera

El dicho más icónico de Benjamin Franklin es que nada en este mundo puede ser seguro excepto la muerte y los impuestos. Si el legendario estadista hubiera durado otros 40 años, probablemente habría agregado una tercera certeza a esa lista: que la ropa Woolrich te mantendrá abrigado durante lo peor que el invierno tiene para ofrecer. Fundada en Pensilvania en 1830, Woolrich ha fabricado ropa de lana duradera para todos, desde leñadores y tramperos del siglo XIX hasta soldados de la Guerra de Secesión, el almirante Byrd en su expedición antártica de 1940, estudiantes universitarios de Nueva Inglaterra y fashionistas de Nueva York. Básicamente, cuando se trata de lana estadounidense de alta calidad, Woolrich es el primer nombre en boca de todos. Y ahora ese nombre se está asociando con Target , otra institución estadounidense icónica, aunque un poco más joven.

Target x Woolrich , que se lanza hoy, es una colección cápsula que incluye una variedad de camisas, forros polares, chaquetas, prendas de punto y pantalones, todos basados ​​en diseños del archivo de Woolrich. Su espíritu urbano se fusiona con la aventura al aire libre, con una generosa dosis del famoso estampado de cuadros búfalo de Woolrich, por si acaso quieres lucir esa iconografía invernal tan reconocible. Y, lo más importante, es una colección llena de estilo sencillo para el frío. Una ventaja cuando tu principal preocupación no es verte bien, sino protegerte del frío gélido.

Un look de la colección, con el icónico diseño de cuadros escoceses de búfalo de Woolrich.

Esta colaboración de edición limitada de 100 piezas —que incluye ropa, accesorios, artículos para el hogar, artículos para actividades al aire libre e incluso comida— presenta la colección cápsula masculina más grande jamás ofrecida por Target. Y todo se basa en piezas clásicas de archivo de Woolrich, pero reinterpretadas de forma contemporánea. Y, lo mejor de todo, se realiza utilizando el enfoque más democrático de Target hacia la moda. "Para nosotros, estas colaboraciones buscan dar acceso a un gran diseño", afirma Gigi Guerra, directora de colaboraciones de diseño en Target. "Porque el acceso no debe ir en detrimento de la calidad".

Woolrich ha sido durante mucho tiempo un referente de la herencia clásica estadounidense. (Con una historia que se remonta a la presidencia de Andrew Jackson, sería difícil no serlo). Pero ese tipo de herencia, especialmente cuando se combina con una fabricación de calidad, puede ser un duro golpe para el bolsillo. Ahí es donde entra en juego una gran cadena como Target. "Es una economía de escala", afirma Guerra, al poder producir piezas de alta calidad de marcas como Woolrich a precios y cantidades accesibles para el consumidor. "Contamos con uno de los equipos de diseño internos más grandes de EE. UU. y expertos en todas las categorías de negocio. Así, podemos lanzar al mercado productos que nadie más puede".

Mantente abrigado, Pony Boy.

Para Woolrich, este fue el principal atractivo de la colaboración. "Vimos esta colaboración como una forma eficaz de conectar con una nueva generación de consumidores, sin perder la reputación de Target de hacer accesible el diseño de alta calidad", afirma Heekyun Kim, director creativo de Woolrich. "Están creando colaboraciones que se sienten especiales e inclusivas". Un hecho corroborado por el éxito de colaboraciones anteriores con marcas como Kate Spade New York, Diane von Furstenberg y Champion.

Por supuesto, llevar una marca histórica a un público más amplio no es la única razón por la que ambas marcas unieron fuerzas. También compartían el deseo de combinar estilo y funcionalidad en una colección que satisficiera la creciente demanda de ropa de exterior de calidad que se adapte tanto a la naturaleza como a la ciudad. "Lo que nos encantó de Woolrich es que una de sus misiones es empoderar la vida en la intemperie", dice Guerra. "Y su filosofía es que la vida se vive al aire libre. Pero tanto en entornos naturales como urbanos. Es como un paseo por el bosque, pero también como esperar en una parada de autobús en Nueva York".

Huelga decir que, para una marca que ha equipado a figuras como Admiral Byrd o Kurt Cobain, es difícil imaginar a alguien más capacitado para crear ropa de exterior para cualquier situación. Y, para ello, la colección Target x Woolrich cumple con creces. Entre sus productos más destacados se incluyen una chaqueta polar con cremallera y gráfico de montaña, un jersey de cuello redondo con estampado de oveja (la oveja es la mascota de Woolrich, porque, bueno, la lana, etc.), una gama de camisas de franela y una infinidad de cuadros escoceses, un estampado ampliamente asociado con la marca, aunque posiblemente también reciba su nombre por ella. Se dice que el cofundador de Woolrich, John Rich, bautizó el estampado "buffalo check" en honor a su manada privada de búfalos.

¿Hay más cheques de búfalo? Claro que sí.

Dejando a un lado los nombres de patrones históricos, la colección incluye prendas de cuadros búfalo realmente geniales, como un chaleco de forro polar, un suéter de cuello redondo de lana, una chaqueta camisera de punto, una parka acolchada, una gama de mantas y, por supuesto, una camisa de franela. Para quienes buscan representar los cuadros búfalo todos los días de la semana este invierno, la colección Target x Woolrich es tu Xanadú personal.

Y aunque la colección incorpora numerosos elementos de estilo moderno, sigue firmemente arraigada en la atemporalidad que caracteriza a Woolrich: lo que Heekyun Kim llama un diálogo entre lo antiguo y lo nuevo. "Ver una camisa clásica de franela de Woolrich combinada con pantalones a medida, o una de nuestras chaquetas con estilos inesperados, demuestra cómo Woolrich sigue vivo y evolucionando en la vida real, a través de las generaciones", afirma Kim. Y ahora, gracias a Target, una proporción mucho mayor de esas generaciones podrá disfrutarlo.