¿El lujo está perdiendo su atractivo? Los millennials y la generación Z optan por el rímel.

El lujo ya no es solo para la élite; hoy en día, es cada vez más accesible para un público más amplio. El fenómeno del mastige está redefiniendo el mercado de la moda contemporánea, combinando alta estética y lujo con... un precio asequible.

¿Puede el lujo ser asequible? Hace apenas una docena de años, esta pregunta parecía contradictoria. Hoy, sin embargo, los mercados dicen claramente que sí, y se vende como nunca. En el dinámico mundo del consumo, el concepto de lujo está evolucionando, y con él, crece la importancia de un nuevo fenómeno: el mastige, o la combinación de... moda de prestigio para las masas . ¿Sigue sonando absurdo? Me explico.

Letrero de la marca premium COS boutique / Shutterstock

El término mastige fue popularizado por Michael J. Silverstein y Neil Fiske en su libro "Trading Up: Why Consumers Want New Luxury Goods". Describe una categoría de productos que combinan una imagen prestigiosa con un precio asequible . Mastige no es Zara ni Massimo Dutti , es decir, moda rápida de alta gama, sino una marca que busca alcanzar un estatus premium sin necesidad de un millón de dólares en el banco.

Un punto medio entre "demasiado caro" y "demasiado común". Los productos Mastige están diseñados para la clase media , que aspira a estándares más altos, pero busca una buena relación calidad-precio . El consumidor de Mastige no paga por la marca en sí, sino por el estilo, la calidad y el valor simbólico.

Un avance simbólico en la tendencia de moda fue el ascenso de COS al top 10 del ranking Lyst Index del primer trimestre de 2025. La marca escandinava, perteneciente al grupo H&M, se ubicó en el sexto puesto entre las marcas de moda más populares del mundo.

Se trata de la primera marca de high-street en la historia del ranking que se sitúa en lo más alto junto a iconos como Loewe , Miu Miu y Prada .

El éxito de COS no se debe a un marketing llamativo, sino a su estética clara, a sus materiales de calidad y a la creciente demanda de "lujo silencioso".

Las generaciones más jóvenes (Millennials y Generación Z) están redefiniendo el lujo . Valoran las marcas que transmiten valores , estilo de vida y autenticidad . Tras los recientes escándalos relacionados con casas de moda de lujo , los consumidores han comenzado a cuestionar su verdadero valor. Se preguntan: "¿Realmente vale la pena?".

Además, en tiempos de inflación, crisis e incertidumbre financiera, buscamos un compromiso: queremos comprar "mejor", no necesariamente "más". Mastiż es una forma de lujo razonable que no nos deja en la ruina.