De Lebron James a Harry Styles: las marcas de cosmética creadas por los famosos

Selena Gomez, Rihanna, Sofía Vergara o Jennifer Lopez son solo un ejemplo del gran número de famosas que tiene su propia marca de maquillaje o de cosmética, con las que facturan millones en todo el mundo. Pero los hombres tampoco se quedan atrás. Primero conquistaron el territorio de los perfumes (Antonio Banderas, Rafa Nadal, Cristiano Ronaldo o Alejandro Sanz son algunos con su propia fragancia) y poco a poco también lo están haciendo con el universo de la belleza, demostrando así que el 'skincare' no entiende de géneros. Como en otras muchas cosas, David Beckham fue pionero y en 2018 se alió con el grupo L'Oréal para lanzar House 99, una línea de cuidado masculino que actualmente ya no se fabrica. Después del británico, han sido numerosos los hombres famosos que han apostado por la cosmética.

Brad Pitt se alió con la familia Perrin, renombrados viticultores de La Provenza, para lanzar Le Domaine en 2022. La marca de belleza del actor, que cuenta con varias patentes, se formula con ingredientes naturales y, especialmente con activos extraídos de la uva, reconocida por sus propiedades antioxidantes. En 2023 la firma aterrizó en España gracias a 5th Essence Square, distribuidor en exclusiva. Sus productos, una emulsión limpiadora, un sérum antiedad, dos cremas (una con una textura más fluida y otra más densa) y la crema de manos y uñas, están disponibles en diversas webs y perfumerías. El sérum es el producto más caro con un precio que ronda los 120 euros, y la crema de manos, el más barato, con 19 euros.

Harry Styles es uno de los famosos que rompieron barreras y empezaron a lucir manicuras en público. Su pasión por las uñas pintadas le llevó a lanzar una línea de esmaltes en 2021 que años después se ha convertido en una marca de lifestyle. Pleasing tiene sudaderas, calcetines, gorros, perfumes, velas, mascarillas faciales, bálsamos labiales, cremas, sérums, pintalabios y coloretes, entre otros cosméticos. Con un packaging muy colorido, la marca se presenta como unisex y se vende a través de la web (disponible solo en Estados Unidos), así como en pop-ups que se han abierto tanto en allí, como en Reino Unido.

Pharrell Williams, el cantante que acabó siendo director creativo de la línea masculina de Louis Vuitton, también tiene su propia marca de belleza. El músico, icono de moda y estilo, se alió con la dermatóloga Elena Jones para lanzar en 2020 Humanrace, una línea sin género de cuidado facial y corporal con fórmulas veganas y sin fragancias y envases rellenables. De venta en Estados Unidos, la marca ofrece rutinas sencillas, con los pasos esenciales, limpiador, exfoliante, crema facial, jabón corporal en pastilla y crema corporal. Los productos se presentan en envases con un cuidado diseño para que queden bien en el cuarto de baño. Como novedad, ofrecen la posibilidad de suscribirse para recibir las rutinas de forma periódica.

El jugador de la NBA más famoso del momento, LeBron James también ha apostado por la cosmética más recientemente. En 2024, el deportista lanzó una línea de productos básicos de cuidado personal masculino bajo el mismo nombre que la tertulia que presenta en una barbería 'The Shop', con el que llegó a ganar un Emmy. Los productos se venden en Walmart e incluyen champú, acondicionador limpiador facial, crema de afeitar, loción post-afeitado, crema para la barba… Al contrario que las marcas de de Brad Pitt o Pharrel Williams, que tienen precios más elevados, la marca del deportista se vende a un precio muy competitivo, 10 dólares cada producto.

El cantante y actor Jared Leto es otro de los famosos que apostó por la cosmética, lanzando Twentynine Palm. Esta marca, que está inspirada en el desierto, cuenta con productos faciales para como limpiador, sérum, crema, contorno de ojos, y corporales, como crema de manos, gel, champú y acondicionador. Los productos se han formulado con plantas del desierto californiano como el nopal o la onagra, e ingredientes con respaldo científico como el retinol, el ácido hialurónico y las ceramidas. Todas las fórmulas son veganas y sin fragancias, colorantes sintéticos o parabenos. En cuanto a los envases, para minimizar el impacto, se eligieron materiales como el vidrio y el aluminio. Los precios se sitúan entre 50 y 90 euros, por producto.

Dwayne Johnson 'La Roca' lanzó en 2024 una marca de cuidado masculino, Papatui que ofrece productos para el rostro, el cuerpo y el cabello. Además, la línea tiene toda una gama de cuidados para los tatuajes. A la venta solo en Estados Unidos, los productos tienen precios asequibles en torno a los 10-13 dólares. El propio actor es la imagen de la marca, y es habitual que comparta sus rutinas, animando a sus seguidores a cuidarse.