Rihannas Kosmetikimperium steht zum Verkauf? LVMH folgt dem Beispiel von Kering.

Der Markt für Luxuskosmetik befindet sich erneut in Aufruhr. Laut Reuters erwägt LVMH den Verkauf seiner 50-prozentigen Beteiligung an Fenty Beauty – jener Marke, die Rihanna zur Milliardärin machte und die Schönheitsindustrie revolutionierte. Wird Bernard Arnaults Imperium dem Beispiel von Kering folgen und seine wertvollsten Vermögenswerte neu bewerten?

Der Schönheitsmarkt befindet sich im Umbruch. Laut Reuters erwägt LVMH den Verkauf einer 50-prozentigen Beteiligung an Fenty Beauty, der 2017 von Rihanna gegründeten Marke. Die Beteiligung hat einen Wert zwischen einer und zwei Milliarden US-Dollar , und der gesamte Vorgang könnte dem Vorgehen des Konkurrenten Kering ähneln, der seine Kosmetiksparte erst kürzlich an L'Oréal verkauft hat. Plant Bernard Arnaults Imperium etwa seine eigene Kosmetikrevolution?

Fenty Beauty Kosmetik, Markenwerbekampagne. Lizenz: Fenty Beauty / Facebook

Als Fenty Beauty mit 40 Foundation-Nuancen auf den Markt kam, war der Markt in Aufruhr wegen des „Fenty-Effekts“ und einer neuen Definition von Luxus: Inklusivität. Rihannas Zusammenarbeit mit dem Inkubator Kendo Brands (im Besitz von LVMH ) schlug sich schnell in Zahlen nieder. Bis 2024 sollte der Umsatz der Marke voraussichtlich rund 450 Millionen US-Dollar erreichen und ihre Bewertung auf 2 Milliarden US-Dollar steigern.

Warum also erwägt LVMH den Verkauf der Hälfte eines so wertvollen Vermögenswerts? Einerseits ist Fenty Beauty nach wie vor eine gefragte Marke, andererseits befindet sich der Luxusgütermarkt in einem tiefgreifenden Wandel. Unternehmen richten ihre Portfolios neu aus und setzen Kapital für neue Prioritäten frei. NSSMag spricht in diesem Fall von der Ära der Luxusoligopole .

LVMH ist mit diesen Plänen nicht allein. Wenige Tage zuvor trennte sich Kering von seiner Kosmetiksparte und verkaufte sie für rund vier Milliarden Euro an L'Oréal . Zum Paket gehörten Creed sowie die Lizenzen für die Düfte von Gucci und Bottega Veneta . Der Markt hat dieses Signal verstanden. Die Ära der Expansion um jeden Preis ist vorbei; jetzt geht es um Gewinnmargen und eine klare Strategie.

Sollte LVMH tatsächlich 50 % von Fenty Beauty verkaufen, könnte dies eine ähnliche Verlagerung des Fokus signalisieren – vom „Alles haben“ zum „Das Stärkste haben“.

Eines bleibt unverändert: Fenty Beauty gäbe es ohne Rihanna nicht. Die Künstlerin ist nicht nur das Gesicht der Marke, sondern auch Mitinhaberin und Architektin – ein Konzept, das eine neue Ästhetik für das 21. Jahrhundert geprägt hat. Anders als viele andere Promi-Marken legt Fenty seit jeher Wert auf Authentizität – von den Foundation-Nuancen bis hin zur Botschaft „Jeder ist schön“. Diese Philosophie hat Rihanna geholfen, ihr Kosmetik-, Hautpflege- und Lingerie-Imperium Savage X Fenty aufzubauen.

Man sollte jedoch nicht vergessen, dass nicht jedes Kapitel dieser Geschichte ein Erfolg war. 2019 gründeten Rihanna und LVMH außerdem die Modemarke Fenty – das erste Luxusmodehaus des LVMH-Konzerns, das von einer schwarzen Frau geführt wurde. Das Projekt sollte Pariser Chic mit einer modernen, inklusiven Ästhetik verbinden, und Rihanna investierte rund 36 Millionen US-Dollar ihres eigenen Vermögens. Die Pandemie, ein eingefrorener Markt und hohe Produktionskosten führten jedoch schnell dazu, dass das Vorhaben an Schwung verlor.

Im Jahr 2021 wurde die Marke eingestellt, und der Künstler und das Unternehmen beschlossen, sich auf das zu konzentrieren, was wirklich funktioniert.