Jaguar hat 49 Gründe zum Nachdenken. Dramatische Verkaufsergebnisse
Jaguar in einer misslichen Lage … selbstverschuldet. Wie hat die britische Marke ihre treuen Kunden vergrault?
Jeder Coach wird Ihnen sagen, dass Veränderungen gut sind und Sie offen dafür sein müssen. Nun ja… Jaguar sieht das vielleicht anders. Die britische Marke hat eine harte Nuss zu knacken, denn eine solche Krise hat sie wohl noch nie erlebt.
Wie die New York Post berichtete, verkaufte das Unternehmen im April 2024 in Europa 1.961 Autos. Im gleichen Monat, aber in diesem Jahr, waren es nur 49 Einheiten . Das ist ein Rückgang von 97,5 Prozent! Darüber hinaus gingen die Autoverkäufe auf unserem Kontinent im Zeitraum von Januar bis April im Vergleich zum Vorjahr um 75,1 Prozent zurück.
Man muss kein Mathematikexperte sein, um zu erkennen, dass die Dinge schlecht stehen. Aber was könnte der Grund für einen solchen Rückgang sein? Die eingangs erwähnten Veränderungen.
Neues Jaguar-Logo / Foto: Jaguar-PressematerialienIm November 2024 präsentierte Jaguar eine Rebranding-Kampagne, die jüngere Kunden ansprechen sollte. Dabei wurde nicht nur das Logo minimalistischer gestaltet, sondern auch auf die typischen Spots für Premium-Automarken verzichtet, die Autos , ihre Leistungsfähigkeit und einen allgemein verständlichen Luxus in den Vordergrund stellen.
Stattdessen entschied sich Jaguar für Abstraktion , grelle Farben und Slogans wie „Copy Nothing“. Um es klarzustellen: In der Anzeige der Automarke tauchte kein einziges Auto auf!
Jaguars „Copy Nothing“-Kampagne / Foto: Pressematerialien von JaguarMutig? Die Kampagne, die im Internet als „woke“ bezeichnet wurde, fand offensichtlich keinen Anklang bei den langjährigen Anhängern der Marke. Mehr noch: Sie sorgte online für Unruhe.
Jaguar leidet unter dem Mangel an einer konkreten Strategie- Verkaufen Sie überhaupt Autos? - spottete Elon Musk über seine X- Plattform.
Die Kampagne sollte auch die vollständige Elektrifizierung der Marke ankündigen, aber … jemand hat diese Änderung wahrscheinlich nicht durchdacht.
Jaguar hat alle seine Fahrzeuge mit Verbrennungsmotor und Diesel zu früh aus dem Verkauf genommen, und das elektrische Flaggschiffmodell GT soll erst Ende 2025 auf den Markt kommen. Unterdessen verzeichneten andere Marken im ersten Quartal dieses Jahres einen Anstieg der Verkäufe von Elektrofahrzeugen.
Die Lage von Jaguar sieht nicht gut aus, obwohl dies natürlich nicht der richtige Zeitpunkt ist, die Hände zu ringen. Es bedarf einer spezifischen Strategie, die es der Marke ermöglicht, jüngere Kunden anzusprechen und gleichzeitig das Vertrauen der älteren Fans zurückzugewinnen.
